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Klasse statt Masse: Ein erfolgreiches Konzept in einem interessanten Nischenmarkt

Unabhängige E-Commerce Experten bestätigen immer wieder, dass die Überlebenschancen junger Online-Unternehmen deutlich steigen, wenn diese ihre Konzepte in einem aussichtsreichen Nischenmarkt anlegen. Das folgende Beispiel berichtet über ein Handelsunternehmen, das sich auf den Verkauf nostalgischer Haarpflege- und Haarstylingprodukte im Internet spezialisiert hat. Im gut und überschaubar strukturierten Online-Shop finden vor allem die Fans der 1950er Jahre alle längst vergessen geglaubten Produkte, mit denen sich die Frisuren von Elvis Presley, Clark Gable und anderen Stars nachbilden lassen. Hier entdeckt man Pomade, Brillantine, Frisiercreme, Hair Tonic, Shampoo und andere Essenzen. Dazu spezielle Hautpflegeprodukte und ein reichhaltiges Sortiment an Zubehör. Die meisten Produkte überraschen hierbei durch ihre nostalgischen Dosen, Flaschen und Verpackungen. Viele der Artikel werden von ihren jeweiligen Herstellern bereits seit den 1920er Jahren in unveränderten Rezepturen hergestellt. Sicher sind diese ausgefallenen Produkte nicht für Jedermann von Interesse. Die wirklich überzeugten Fans bilden allerdings eine Zielgruppe mit ausgesprochen positiven Merkmalen. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist hierbei die große Authentizität des Shops. Das Herz des Gründers schlägt selber schon seit seiner Kindheit für den Style der vergangenen Zeiten. Die Besucher der Seite bemerken dies nicht zuletzt an den zahlreichen Hintergrundinformationen und Styling-Tipps, die in die Internet-Präsenz eingebaut wurden.

(Stand: 24.06.2009)